暴击!轻小商品计划取消,亚马逊再调FBA配送费

日期:2023-07-29 16:12:29浏览:

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时隔半年,亚马逊再度向FBA物流配送费伸出了魔爪,与以往不同的是,亚马逊将这次的矛头指向了符合轻小商品计划条件的卖家。

亚马逊再度调整物流配送费

AMZ123获悉,6月30日,亚马逊美国站发布公告称,自2023年8月29日起,亚马逊将终止轻小商品计划,转而对所有价格低于10美元的低价商品实行较低的标准FBA费率。

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具体调整情况如下:

1、关于轻小商品计划

2023年7月17日起,美国站所有新产品将不能再注册轻小商品计划;

8月29日起,亚马逊正式关闭轻小商品计划,届时新的低价FBA利率将生效。

2、关于FBA物流费用

若卖家的产品已在轻小商品计划注册,且价格低于10美元,即意味着每件商品的物流费用将比轻小商品计划多支付约0.30美元,但可以享受正常配送时效;

若卖家的产品尚未在轻小商品计划注册,且价格低于10美元,即意味着每件商品的物流费用将减少约0.77美元,且无需缴纳假日高峰配送费用(2023年10月15日至2024年1月14日期间适用),还可以享受正常配送时效;

若卖家的产品尚未在轻小商品计划注册,且价格超过10美元,亚马逊将自动采用标准的FBA费率和运输速度。

亚马逊表示,在2023年8月29日后,价格低于10美元的商品均可自动享受新的低价FBA费率,无需卖家采取额外操作,并且还指出使用新的标准FBA费率,将使每个销售低价产品的卖家都能享受更快的FBA配送速度,从而提高消费者的满意度。

在公告发出后,有部分卖家提到,这项调整对于10美元以下的低价产品属于利好政策,但更多的卖家则是对此感到不满:

“之前不少人都卡着轻小计划12美金的门槛,现在政策一调,那不得降到10美金以下了?”

“这就是想让卖家降价来抢夺市场流量吧。”

“年初撒上小小的种子,秋季收割大大的韭菜。”

还有卖家指出,亚马逊之所以将能享受较低FBA费率的门槛降至10美元,是为了与以低价抢食市场流量的Temu一决高下。

目前来看,这项调整对于产品价格在10至12美元的卖家影响最大,产品价格属于这一区间的卖家将面临“通过涨价来平衡成本”或“降价缩减利润空间以享受低费率”的两难境地。鉴于当下消费降级的经济大环境,诸多卖家认为选择后者的卖家会占大多数。

而这似乎正印证了此前业内人士的一项分析:亚马逊虽并未在明面上与其他平台进行价格角逐战,但其却在平台内部试图通过政策的调整,来促进卖家与卖家之间的“低价内卷”。

属于亚马逊卖家们的价格战

AMZ123了解到,这并非今年亚马逊首次调整FBA配送费。早在1月17日,亚马逊美国站就上调了物流、仓储等费用。

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但值得注意的是,在年初的这次调整中,亚马逊针对符合轻小商品计划条件的商品,将价格门槛从“10美元或以下”提高到了“12美元或以下”。据此,当时诸多价格接近且高于12美元的卖家都为此感到欣喜,并很快将产品调整到了12美元门槛以下(如11.99美元)。

如今不过半载,亚马逊却收回了这项福利,将能够享受优惠(较低的FBA费率)的产品价格门槛再度调到了10美元以下。不少卖家纷纷感慨:亚马逊颇有一步一步诱导卖家降价的猎人姿态。

而AMZ123了解到,此前亚马逊曾宣布其价格搜索算法将Temu排除在外,不与Temu不符合公平定价政策的商品价格进行竞争,似乎并不打算参与到平台与平台之间的低价引流争夺战,但从日前亚马逊更新的多项功能来看,针对卖家与卖家之间的价格战却从未停歇:

1、淘宝化的“More Like This”

AMZ123在此前文章《亚马逊前台又一大整改?卖家:向淘宝卷起》中提到,亚马逊上部分类目的产品出现了类淘宝化的“More Like This”(更多相似产品)标签。这项功能对于同质化严重的产品来说,同款比价的在所难免,似乎就有加剧内卷的趋势。

2、透明化的前端销售数据

自3月起,亚马逊美国站上陆续开始有店铺主页显示销售数据以及浏览量。这一新功能意味着,未来亚马逊数据将进一步“透明化”,不仅会对产品的点击率造成一定的影响,还有可能会进一步加剧为增加数据而展开的低价内卷战。

不过AMZ123也了解到,日前美国FTC正在准备对亚马逊提起反垄断诉讼,在高压之下,亚马逊或将收敛促进平台内部价格战的举措。